それで、6000m海溝の続きです。 広告の送り手と受け手の運命的な断絶についての話です。 といっても、いつまでこんな飲み屋の演劇論みたいな話が つづくのでしょうか。 自分でもよくわかりませんが。。 以下、検証に入ります。 「コミュニケーションの断絶(笑)」が問題になるのは、 ・「既成概念にとらわれすぎる」性癖 ・「会社の会議的」発想 ・「知らなくたって生きていけるもん」症候群 大きく分けてこの3つになるんではないでしょうか。 といっても、今思いついたのでまた項目が追加されるかも知れ ませんが、今はこの3ポイントに基づいて話を続けます。 どれも同じようなことになる気もしますが。 まず、「既成概念」。 これはまあ、よく言われることですね。 既成概念がないと大部分のコミュニケーションが成立しないんで すが、一方で既成概念にとらわれすぎると足元すくわれるよ、って 話です。 この「既成概念にとらわれすぎる」ってどういう状態かというと、 「今年の村祭りが近づいて8月1日から準備に入んなきゃいけないん だから、稲刈りなんかしてる場合でねえ!」 って感じのことです。 何事もルーチンワーク化するのは、古来から続く稲作農耕民族としての 日本人が得意な分野ですが(四季のめぐりが比較的安定しているという要 素も大きいのかな)、これが文化的に洗練されてくると、 物事を高度に象徴化しちゃうんですね。 現実から離れた「規則・規律」みたいなものを大事にしようとするわけです。 だから、本来、稲刈りが終わって地域の慰安として発祥したと思われる祭り が、稲刈りをすることより圧倒的に上位に来てしまうわけです。 まあ、宗教的な要素もかかわってくると思いますが。 ただ、この「稲作そのものより、そこから発祥した文化」の方を大事にしよう という考え方は間違いではないですよ。 間違いではないんですが、稲刈りをおろそかにするばっかりに、米が食えなく なる人が出てくる可能性がある、ということです。 ここの融通をきかせなくてはいけません。 「既成概念にとらわれすぎるなよ」って言っているのであって、 「既成概念にとらわれるな」とは言ってません。 とりあえず毎年決まった日にやる祭りも大事だけど、稲刈りも大事だから 祭りを2部制にして、同じ日に稲刈りと祭りを手分けしてやるか、とか、 そんなことです。 それで、「既成概念」ではない概念って何なの?って話です。 既成概念にとらわれすぎない、って言っても、じゃ他に何にとらわれた らいいのよ、って話になりますね。 それは、物事の順番やしくみ思考などマネジメントの概念です。 既成概念を重視するのと同じようにマネジメントを現実に即してうまく機 能させていくことが大事になるわけです。 既成概念は何度もいいますが、絶対なくならないし、社会の中で必要な ので、捨てる必要はありません。 というか、捨てると誰からも見向きもされなくなります。 「既成概念を捨てろ!」とか言って、 単に未熟で非常識なことしてればいいんだろ、みたいな漫画みないな 話がありますが、皆さんはそんな単純な話に乗らないようにしてくださいね。 「超絶的に抽象的な文化的概念が好きでたまらない」というのと 「やたら細かい細菌レベルのことが気になる」 「因果関係、時間の経過など物事の順番の概念が薄くて平板な認識世界 を持っている」 「チカチカと明滅するものにめちゃくちゃ弱い」 というのは日本人特有の性質で、 世の中のニュースに出ている政治、経済、社会、文化、風俗、スポーツに いたるまで、すべてこの4つの項目で説明可能ではないかと思えるくらいです。 もちろん、テレビCMをはじめとした広告の世界もしかりです。 テレビCMでバイキンを見ない日はありません。 そろそろ選挙なので、またまた「超絶的に抽象的で凄絶な感じさえする、あまり にも現実感がなくて宇宙人が作ったのかと思ってしまうような」 各政党のTVCMを見ることになりそうです。 この細菌レベルの世界観と宇宙レベルの抽象概念、というのが日本で広告を 作る場合おさえなきゃいけないポイントですね。 (完全に脱線してます) それで、何が言いたかったのかな(笑)。 既成概念というのは世の中なくてはならないものですが、 眼に見えない因果関係や、時間や空間の並びかえや順番のつけかたをどうするか などなど実務レベルでの思考スタイルを改善することで、 「既成概念」をよりスムーズに活かせるようにしていくことが大事なんでは ないかと、 そう思うわけです。 それが、すなわち「既成概念にとらわれすぎないこと」ということの意味では ないかと。。 (つづく。。笑)
by c-bussan
| 2007-07-04 17:38
| 今日の日記
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